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30 de marzo de 2026
GEO (Generative Engine Optimization) son estrategias para optimizar contenido y que sea citado por IAs como ChatGPT o Gemini.
En otras palabras, si el SEO va de posicionar en motores de búsqueda de una forma mas o menos orgánica, y el SEM es aparecer de forma destacada a través de medios pagados, el GEO es la forma de posicionar en las IA que muchos usan para buscar contenidos.
Igual que sucede con el SEO, no existe una sola técnica para posicionar, mas bien es el conjunto de actuaciones lo que hará que mejore nuestro «Page Rank» en las IA´s
Aquí (igual que en el SEO) cuentan estrategias de contenido bien estructurado, el código de verificación o la «apertura» a ChatGPT desde el archivo Robots.
Nada mejor que «presentarte» ante ChatGPT desde tu propia cuenta, no es necesario que tengas una cuenta Plus o superior, con la gratuita es suficiente para indicar lo que haces y cual es tu web.
Aquí estamos dando el primer paso para que la IA nos conozca y sepa mas de nuestro trabajo.
Cómo petarlo en GEO (ChatGPT) no tiene secretos, sólo trabajo bien hecho.
Has de crear tu cuenta registrándote desde el botón Registrarse gratuitamente.
Una vez tengas tu cuenta, debes acceder a los ajustes, esto lo tienes clicando en tu perfil, que aparece en la parte inferior izquierda, y clicando el icono de la rueda dentada Configuración.
Se abrirá una ventana con varias pestañas, la que nos interesa es la de «Personalización«.
Aquí hay dos cosas importantes, una es el campo de «Instrucciones personalizadas» donde según el uso que vayas a dar a ChatGPT, debes indicar la forma en que crea los contenidos.
Por ejemplo: si lo vas a usar para crear contenidos que posicionen como el Blog, es interesante que le pidas cosas como párrafos cortos, que no use un lenguaje complicado o que estructure las frases de acuerdo a las buenas prácticas del SEO.
En el apartado «Más sobre tí» debes explicar en que consiste tu proyecto, y sus características y beneficios.
Ahora, a nivel técnico empezaremos por algo básico: crear entidad para ChatGPT, es decir, generar la confianza necesaria en nuestro dominio, insertando un código de verificación en nuestra web.
Este paso confirmará a ChatGPT que el dominio que decimos que es nuestro, realmente lo es.
Se hace descargando el código e insertandolo en el servidor donde tenemos la web, como registro TXT.
Para obtener este código, hemos de ir a la pestaña «Cuenta» y acceder a la sección donde se gestiona el Perfil de creador de GPT.
Y donde pone Enlaces, debes abrir el desplegable Selecciona un dominio e indicar el dominio que quieres verificar.
No olvides escribir tu dominio SIN las www ni http o https
Cuando le des a enviar te generará un pequeño código que has de pegar como registro TXT en tu servidor DNS, copia ese código y guárdalo.
Accede a tu proveedor de servicios de internet y busca algo como Configuración DNS o similar.
Mi proveedor de servicios es one.com y se ve así, aunque puede diferir algo en el tuyo.
Símplemente pega la cadena y guardalo.
Ahora vuelve a la ventana de ChatGPT y clica en el botón Comprobar, que está justo debajo del registro TXT.
Es posible que tarde unos minutos (o unas horas) en hacerse efectivo el registro o propagarse, si te da error vuelve a intentarlo mas tarde. Debería aparecer el mensaje siguiente:
El archivo robots.txt es algo que tienen (o deberían tener) todas las webs, sirve para animar o desanimar a los bots de búsqueda a que rastreen o no tus contenidos.
¿Cómo acceder a este archivo?
Muy fácil, si usas Yoast SEO te vas a Herramientas / Editor de archivos, y podrás acceder al archivo robots de tu web.
Yoast crea uno por defecto bastante genérico, que impide el rastreo de contenidos internos de la web o del login.
A ese archivo debes añadirle estas lineas:
User-agent: GPTBot
Allow: /
User-agent: ChatGPT-User
Allow: /
User-agent: Google-Extended
Allow: /
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /
O bien usar este archivo optimizado para SEO y GEO que favorece el rastreo también de IA´s como Gemini y bloqueas acceso a páginas como el login o el checkout (si es un ecommerce).
User-agent: GPTBot
Allow: /
User-agent: ChatGPT-User
Allow: /
User-agent: Google-Extended
Allow: /
User-agent: Googlebot
Allow: /
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /cart/
Disallow: /checkout/
Disallow: /my-account/
Allow: /
Sitemap: https://tudominio.com/sitemap.xml
También lo puedes hacer desde el file manager de los archivos de tu web en el propio servidor o a través de un cliente FTP (mas engorroso) como Filezilla.
Consulta a tu proveedor de hosting como acceder al archivo robots de tu web si tienes dudas.
No te asustes, no es nada complicado, si usas Yoast SEO, desde General / Lista de tareas, te aparece de la opción de hacerlo automáticamente.
El archivo llms.txt es parecido al sitemap y por defecto, toma automáticamente las páginas, entradas, categorías, etc. de tu web y lo mantiene actualizado.
Si usas un plugin de SEO como Yoast o Rank Math y lo has configurado correctamente, el sitemap se habrá creado automaticamente.
Aunque el sitemap está pensado para facilitar el posicionamiento en motores de búsqueda, también es fácilmente reconocible por las IA´s así que asegurate de que lo tienes bien congurado.
Símplemente escribe al final de la url de tu web /sitemap.xml o /sitemap_index.xml para ver los contenidos de tu mapa del sitio (entradas, páginas…).
Ahora ya sabes otro de los puntos para saber cómo petarlo en GEO (ChatGPT) pero más abajo te explico como añadir ese sitemap a una cuenta de Bing (ChatGPT bebe de Bing también).
Si quieres mejorar la visibilidad online de tu proyecto, tanto en SEO como en GEO, conectar tu ficha de Google Business Profile con Bing Places es una acción clave.
Este proceso te permite duplicar tu presencia en buscadores y el la IA sin tener que crear tu perfil desde cero.
ChatGPT revisa los perfiles creados en Bing, los conocidos como Bing Places.
¿Aún no tienes perfil de empresa de Google? Aquí te explico como crearlo:
https://ayrasoluciones.com/como-crear-un-perfil-de-empresa-en-google/
La buena noticia es que no hace falta que crees un perfil de Google empresas y otro de Bing Places, puedes conectar tu perfil de empresa de Google al de Bing Places.
Para empezar, accede a Bing Places for Business generalmente con tu cuenta de Microsoft (Outlook, hotmail…), yo tengo mi sesión iniciada en el navegador Edge con mi cuenta de Outlook, así que usaré esa cuenta para gestionar mi Bing Places.
Ahora selecciona la opción de importar datos desde Google. A continuación, inicia sesión con la cuenta de Google donde gestionas tu perfil de empresa.
En algunos casos, la plataforma puede solicitar una verificación adicional del negocio, que suele realizarse mediante correo, teléfono o email.
Una vez completado el proceso, tu empresa empezará a aparecer también en Bing, aumentando así tu visibilidad en buscadores e IA, y oportunidades de captación de clientes.
Bing Webmaster Tools es el equivalente de Google Search Console y (no tanto) de Google Analytics, de hecho es prácticamente un clon de Search Console, y estar en Bing es la respuesta a cómo petarlo en GEO (ChatGPT).
Yo tengo ya creada mi cuenta de Bing Webmaster Tools, pero si no la tienes, accede a Home – Bing Webmaster Tools e inicia sesión con tu cuenta de Outlook o Hotmail de Microsoft (recomendado) u otra, tal como se muestra aqui abajo.
Cuando accedas, verás un panel como este, tendrás que agregar tu (o tus) web por uno de los dos métodos.
Si ya has hecho este paso o tienes una cuenta de Bing Webmaster Tools creada con varias propiedades, te aparecerá así:
Una vez dentro del panel, en la parte superior izquierda, hay un icono del planeta, ahí está el lugar donde se ven las propiedades que has agregado, y al desplegarlo tienes la opción de «Agregar un Sitio».
Es la misma ventana que aparece la primera vez que accedes sin tener una propiedad agregada.
Tienes dos formas de hacerlo:
Igual que cuando hemos creado la cuenta de Bing Places conectándola a Google empresas, también tenemos una función para conectar Bing Webmaster Tools a Google Search console y que recopile datos de nuestra web.
Símplemente clica el botón «Importar» y sigue los pasos, tendrás que acceder a la cuenta de Google donde tienes esa cuenta de Search Console y dar los permisos necesarios.
Todo es automático y realmente es cuestión de un minuto.
Para petarlo en GEO (ChatGPT), si o si has de conectar tus contenidos a Bing.
Si no lo quieres vincular a Search Console o simplemente no tienes cuenta, puedes hacerlo por los métodos tradicionales como cargar un archivo XML, insertar un código HTML en el Head de tu web o agregar un registro CNAME al DNS en tu servidor.
Personalmente prefiero este método, me parece mas limpio y así no se ha de compartir el código de seguimiento con Google.
En la opción «Agrega tu sitio manualmente» indica la web que quieres añadir y clica en «Agregar».
Ahora es cuando indicamos que método vamos a usar para que Bing Webmaster Tools pueda rastrear nuestra web (puedes usarlos todo si quieres aunque no es necesario).
Así que vamos con la primera de las situaciones: Cargar un archivo XML
Descargas el archivo BingSiteAuth.xml en tu ordenador y has de tenerlo a mano porque lo vamos a cargar en el servidor donde tienes alojada la web.
Para cargar el archivo en tu web, debes tener acceso al administrador de archivos, bien sea por FTP o por el file manager de tu hosting.
En mi caso, que suelo trabajar con one.com lo tengo muy fácil porque solo de de descargar el archivo y arrastrarlo a la carpeta principal (carpeta raiz o public, en otros servidores).
La segunda situación es insertar una etiqueta META en el header de la web, lo mas fácil es usar un plugin como Header Footer Code Manager, que es gratuito.
Si no puedes acceder al servidor, este método es el adecuado.
Símplemente descarga e instala el plugin.
Copia la Etiqueta META HTML y añade un nuevo fragmento de código yendo a: HFCM / Añadir nuevo.
Asegurate de ponerle un nombre que luego recuerdes, indicar que es un archivo HTML y en la Ubicación, decir que se inserte en la cabecera.
Una vez que lo hayas hecho, puedes comprobar desde Bing que se ha conectado correctamente.
La tercera situación es agregando un registro CNAME al DNS.
No cierres la pestaña porque vas a necesitar esos datos.
Has de tener acceso al servidor o al sitio donde gestiones tu dominio, y buscar la configuración DNS, ir a Registros DNS y añadir un Registro CNAME.
Cada servidor lo tiene puesto de una forma, pero los pasos son los mismos.
Una vez que hayas creado el registro, puedes volver a Bing y comprobar que se ha añadido correctamente.
Si has hecho la conexión importando desde Search Console y ya tenías tus mapas del sitio añadidos, pues este paso te lo saltas.
En el caso de que lo hayas hecho manualmente, has de buscar esos mapas del sitio, habitualmente en www.tusitioweb.com/sitemap_index.xml
Si usas Yoast SEO, verás algo así:
Los sitemaps que tengas, dependerán de la configuración que hayas hecho en Yoast, en Rank Math o el que uses.
Ahora has de indicar a Bing Webmaster Tools TODOS los mapas que tengas, son el índice de tu web y enviándolos, te aseguras que la IA y el SEO encuentran correctamente esos contenidos (pónselo fácil a la IA).
Para añadir los mapas del sitio, clica en Mapas del sitio y envíalos.
Si lo hacer correctamente, te aparecerá el mensaje en verde y se habrá procesado correctamente.
Una vez dentro, indica la frecuencia con la que se conectará a Google empresas para revisarla y concede los permisos necesarios para que Bing pueda acceder a la información de tu negocio.
Si no tienes inciada la sesión de Google en ese navegador, te pedirá Continuar con Google, es decir, que inicies sesión y tendrás que dar los permisos que te solicite.
En ese momento, empezará a sincronizarse y recoger datos para tu Bing Places for Business, como horarios, publicaciones, imágenes, etc.
La IA valora la información bien estructurada y has de tener en cuenta estos puntos:
La IA reconoce las estructuras de preguntas y respuestas, las típicas FAQ, así que no olvides tener este tipo de secciones tan útiles.
Lo mismo que se aplica en el SEO, se aplica en el GEO, la forma de estructurar los párrafos es vital.
El uso de párrafos cortos, evitando palabras largas es lo adecuado, plugins como Yoast revisan la legibilidad Flesh y nos indican si hemos redactado correctamente.
Procura que tu contenido sea útil y consistente, recuerda que la calidad es mas importante que la cantidad.
Un contenido interesante hace que tu tasa de rebote sea menor, y con eso vas a mejorar tu SEO y tu GEO.
Las listas ayudan a ChatGPT a estructurar el índice de tus contenidos, aunque luego los desarrolles por párrafos, debes procurar estructuras tipo:
Ya hemos hablado del contenido consistente, pero también has de poner títulos a tus párrafos, no sólo para favorecer la legibilidad y la experiéncia de usuario, sinó tambien para dar facilidades a ChatGPT.
¡No olvides este punto, es muy importante!
Usa un plugin de caché como WP Rocket y haz revisiones periódicas en Google Speed Insights o GT Metrix para ver que puntos hay que mejorar.
Ayudate de ChatGPT para entender mejor los cambios que te pide Google Speed Insigts y testea siempre.
Usa un plugin para comprimir las imágenes como Imagify, aunque también deberías adjuntar imágenes en los tamaños necesarios (y no usar las imágenes que WP reduce), es decir, si necesitas un logo de 300x300px, crea una imágen con esa medida, verás que diferencia hay en la velocidad de carga.
Si tienes la posibilidad de conectar tu dominio al servidor a través de Cloudflare, hazlo
Su red acelera la carga de sitios mediante una CDN (red de entrega de contenido) y protege contra amenazas como ataques DDoS, bots maliciosos y otras intrusiones.
Si sigues estos pasos, serás uno de los primeros que se preocupan por el GEO para posicionar su web, y ya sabes la importancia de ello.
Cómo petarlo en GEO (ChatGPT) para ti, ya no es algo imposible.
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